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時尚驅動羽絨服進口走高端路線 但出口確實實用路線

2019/8/24 10:26:00 來源: 女裝網評論(0)54

羽絨服羽絨服市場

  隨著全球經濟增速放緩,國際貿易環境惡化,我國服裝行業整體經濟運行呈下降趨勢,羽絨服行業作為我國服裝行業中的重要組成部分,受行業整體經濟環境影響,產量同呈下降趨勢。2018年,國際貿易摩擦加劇,尤其中美貿易戰對中國服裝出口造成巨大影響,羽絨服行業訂單數量下降,企業開工率不足,導致產量下滑。同時高檔羽絨服作為輕奢物品,下游消費需求與國民經濟發展具有較大關系。近年來中國經濟增長放緩,居民消費支出增長緩慢,也制約了其消費需求市場增長。

  外資品牌主打高端路線,進口占領高端市場

  2017-2018年,我國羽絨服進口數量呈現下降趨勢,但是進口金額呈現上升趨勢,原因為外資品牌主打高端路線,以時尚潮流的設計占領我國高端市場,以高凈值人群為消費群體。進口數量下降而進口金額上升意味著進口羽絨服單價上升,依靠高品質和國際潮流吸引高端消費者。2018年,我國羽絨服進口數量為539.82萬件,較2017年同比下降39.37%;進口金額為3.73億美元,較上年增長22.8%。

  2019年上半年,我國羽絨服進口數量較2018年同期降幅較大,進口金額較2018年同期漲幅較大。其中羽絨服進口數量為82.14萬件,較2018年同比下降23.49%;進口金額為8929.73萬美元,較2018年同比上升63.5%,而進口單價依然延續近兩年的趨勢,高端商品數量增多,拉高進口單價。

  “時尚型驅動”為主要需求因素,高端產品比重大

  從2018年海關總署統計的我國羽絨服行業各類目進口金額來看,消費者群體對于進口商品的追求以“時尚型驅動”為主,而服裝面料則以化纖制為主。2018年,我國進口羽絨服各類目進口金額中,男士服裝比重占比為53.97%,女士服裝比重為46.03%,男士羽絨服進口市場份額較女士羽絨服進口市場份額高出7.94個百分點,反映高端羽絨服產品消費人群中,男士需求要高于女士需求;8大類目中市場份額最高的是化纖制男士羽絨短上衣,占全部進口金額比重為35.83%;其次為化纖制女士羽絨短上衣,占全部進口金額比重為23.08%,羽絨短上衣兼具防寒保暖與時尚潮流兩種屬性,進口產品中以“時尚型驅動”為主要需求因素。

  從產品進口數量來看,與產品進口金額一致,排在進口產品數量前兩位的依舊是化纖制女士羽絨短上衣和化纖制男士羽絨短上衣,化纖制男士羽絨短上衣進口數量占比為34.39%,化纖制女士羽絨短上衣進口數量占比為27.67%;不過綜合進口產品金額和數量來看,化纖制女士羽絨大衣進口產品平均單價更高,高端產品比重更大。

  出口主要以中低端產品為主,功能性為優先驅動

  相對于進口商品而言,我國羽絨服產品出口主要以中低端產品為主。2018年我國出口羽絨服平均單價為25.43美元/件,較進口產品單價要低44美元/件,出口國家以東北亞發展中國家為主,以廣大低收入人群為目標客戶群體,以功能性為優先驅動。2018年,我國羽絨服行業出口金額為22.78億美元,較2017年同期增長10.5%,出口數量為8957.11萬件,較2017年同期下降0.85%,出口平均單價為25.43元/件,較2017年提高2.62美元/件。

  2019年上半年,我國羽絨服出口數量和出口金額均有小幅增長。出口數量達到2794.68萬件,較2018年同比增長5.40%;出口金額為6.73億美元,較2018年同比增長8.20%。

  女士羽絨服裝出口份額要比男士高20個百分點

  我國羽絨服裝出口市場主要客戶群體為女性。根據海關總署2018年統計羽絨服出口數據顯示,男士羽絨服裝出口金額市場份額要顯著低于女士羽絨服裝出口金額的市場份額,2018年,各式男士羽絨服裝出口金額占比為39.66%,女士羽絨服裝出口金額為60.34%,女士羽絨服裝出口市場份額要較男士羽絨服裝出口市場份額高20.68個百分點。在8項羽絨服出口類目中,與進口結構相似,化纖制男士、女士羽絨短上衣占據前兩位,市場份額分別為30.76%和36.39%,出口產品也逐漸向時尚型和功能型兼具的方向轉變。

  從產品出口數量來看,與產品出口金額一致,排在出口產品數量前兩位的依舊是化纖制女士羽絨短上衣和化纖制男士羽絨短上衣,化纖制男士羽絨短上衣出口數量占比為30.86%,化纖制女士羽絨短上衣出口數量占比為42.03%;不過綜合出口產品金額和數量來看,化纖制女士羽絨大衣出口產品平均單價更高,高端產品比重更大。

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